Сочетание слогана и общей идеи создает образ компании, которую отличают следующие черты:

• Крупная корпорация со значительными ресурсами. Профессионал отрасли.
• Динамичная, современная, инновационная опирается на продуманные решения.
• Высокое качество сети, превосходное обслуживание и покрытие, эффективность.
• Дарит общение и новые возможности. Ориентирована на клиента, относится к нему с заботой.
• Придает большее значение человеческим отношениям, нежели технологии.
• "Связь" смягчает образ бренда, открывая его для семьи и друзей, а не только для бизнеса.

• Никакого обращения по поводу продукта/услуги, - наша точка зрения, мнение!
• Серия сцен-миниатюр ("нарезка") с выраженным началом, серединой, концом.
• Достаточно крупный план для формирования сопереживания, эмоционального контакта.
• Монтаж в динамичном стиле, со стоп-кадрами и естественными паузами, которые подчеркивают ключевые элементы.
• "Линия вдохновения" в форме символа бренда выделяет ключевых персонажей.
• Заголовки строятся на принципе "Оператор…" (сторона более яркой жизни).
• Между Линией и изображением должна быть некая смысловая связь. Не должно быть простого выделения изображения.
• Любое обращение компании должно быть тщательно сформулировано во избежание высокомерного, "хвастливого" стиля.

• Как и на уровне "Do More", мы используем реалистичные фотографии, а не анимацию.
• Мы демонстрируем простые сюжеты и фотографии людей, которые стали больше благодаря МТС, живут более яркой и полной жизнью.
• Они становятся "операторами" собственной жизни
• Воплощение эмоциональной выгоды выделяется "Линией вдохновения" в форме символа бренда.
• Реклама монтируется в динамичном стиле, со стоп-кадрами и естественными паузами, которые подчеркивают ключевые элементы.

• Мы создаём ощущение сопереживания – НЕ объясняя, как продукты/услуги МТС доносят искомые результаты/блага. Мы показываем, что для МТС важны те же самые ценности, что и для потребителя. МТС свойственно участие, потому что МТС живёт и дышит на одной волне с потребителями.
• Мы создаём ощущение сопереживания, показывая что мы верим и ценим одни и те же вещи с потребителями.

• Цель коммуникаций на уровне "Be More" – сформировать глубокое единство, общность МТС и клиентов.
• Это новый уровень коммуникаций, призванный наполнить бренд глубоким смысловым содержанием и сформировать эмоциональную связь с клиентами.

• Обязательное условие: в каждом случае герой рекламы должен быть "оператором" чего-либо.
• Заголовок является лаконичным описанием роли оператора. Например: "Оператор мобильного бизнеса".
• В текстовом блоке мы формулируем предложение, следом за которым идет название продукта/услуги.

• В печатной рекламе меловая линия используется в форме символа бренда.
• С помощью Линии мы выделяем "оператора" и подчеркиваем его связь с преимуществом продукта/услуги, которое позволяет ему "делать больше".
• Мы оставляем красные плашки (текстовые блоки) - они поддерживают брендинг. Углы плашек слегка скруглены для придания мягкости изображению.
• Область текста занимает 1/3 площади макета. Текст крупный.
• Следовательно, образы необходимо подбирать так, чтобы осталось достаточно места для текста.

• На уровне "Do More" ролик всегда показывает клиента в роли оператора.
• В каждом ролике титрами (не ГЗК) мы указываем, оператором чего является герой.
• Мы представляем героя как можно раньше, с помощью грамотного монтажа и пауз, помещая его в центр внимания.
• В самом прямолинейном варианте мы выделяем оператора, обводя его меловой линией в форме символа бренда.
• Затем мы обыгрываем, как МТС позволяет "делать больше".
• Ролик завершается напоминанием об уникальном свойстве продукта/услуги и запоминающейся финальной фразой.
• ГЗК и титры - "Оператор Связи"

• Мы используем словосочетание "Оператор ХХХ" для описания наших героев.
• Следующие варианты предложены к работе:
• Оператор времени и места (Например, "Оператор нового года")
• Оператор эмоциональной выгоды (Например, "Оператор радости")
• Оператор действия (Например, "Оператор мобильного бизнеса")
• Нельзя использовать ‘Оператор чего-либо механического’ ("оператор копировального аппарата"). Такие сочетания подрывают значение нашего слогана.
• По мере продолжения работы мы предоставим другие варианты применения.

• Мы используем образы людей из реальной жизни - во всех формах коммуникации.
• Мы демонстрируем простые сюжеты и фотографии людей, которые делают больше благодаря МТС.
• Они становятся "операторами" собственной жизни.
• Чтобы подчеркнуть воздействие на этих людей, мы используем "Линию вдохновения" в форме символа бренда.
• Телевизионные ролики выглядят как фильмы - миниатюры или ролики-трейлеры. Во вступлении мы фокусируем внимание на герое-"операторе" за счет дополнительных изображений поверх кадра; ролик смонтирован в динамичном стиле, со стоп-кадрами и естественными паузами, которые подчеркивают ключевые элементы.