Общие принципы |
- Мы позитивны, стремимся вдохновить аудиторию – мы не используем негативные и угнетающие образы, например, опасности,
- темноты, бури. Мы придерживаемся стандартов делового этикета и не критикуем конкурентов открыто.
- Мы активны и энергичны, однако избегаем неоправданной чрезмерной эмоциональности.
- Мы стремимся вдохновлять и воодушевлять, однако не теряя связи с реальностью или на основе чистого вымысла.