- По результатам исследования, новый слоган похож на некую пустую форму, которую необходимо наполнить содержанием: “…сам по себе (в отдельности и в отрыве от идеи бренда) у слогана нет особого смысла…… …на самом деле он не представляет из себя что-то уникальное на данном этапе”
- Правда, что слово оператор вне контекста несет в себе коннотацию, связанную с чем-то механистичным, авторитарным и высокомерным.
- Однако в контексте бренда и креативной идеи, как показывает исследование, потребители понимают, что речь идет о связи и МТС как помощнике в достижении успеха, активного образа жизни, радости и более богатого жизненного стиля..
- “Термин ‘оператор’, находящийся в правильном контексте не вызывает негативной реакции, включая высокодоходный сегмент)… он воспринимается так, как это задумано”.
|
