Твердо придерживайтесь принципа "Простота и ясность" |
Нам необходимо яснее понимать, что мы продаем и как мы это продаем. Продукт или эмоцию мы продаем? Мы боремся за долю на рынке или развиваем существующий рынок? В чем, в таком случае, заключаются различия в коммуникациях? На чем мы строим механизм коммуникации - на выгоде или на другом преимуществе?
Понимание всех аспектов поможет определить:
- Какой уровень следует использовать: “Get More”, “Do More”, “Be more"
- На какой одной идее строить коммуникацию для максимально эффективной демонстрации преимущества в обращении
- Выбор одной идеи обеспечит простоту обращения и позволит сократить количество слов
- При работе в сжатые сроки никогда не жертвуйте качеством той составляющей проектаб которая эффективно выражает главную (или единственную) идею обращения.